顶端新闻·河南商报记者 张治中 赵江波 通讯员 李善喜/文 受访者供图
南阳市方城县博望镇是月季的重要种植区，月季是该镇的主导产业。近年来，博望镇大力培育农村电商，通过网络直播的方式畅通月季、黄金梨、葡萄等农业特色产品的销售渠道，让消费者透过直播镜头直观地看到特色农产品的源头产地和细节品质，促进农民增收，助力乡村振兴。
“美女们，今天天气热，大家干活抓紧点，12点前能把这200多盆高秆月季分栽完毕，中午我请大家……”4月26日，在方城县博望镇沙山村的月季园区里，“月季老板”李伟一边用手机直播向“云端”介绍自己的月季产品，一边指导员工们干活，数十名“巾帼”正手法熟练地移栽多彩月季，花圃里不时传出爽朗的笑声。
得益于科技创新，方城县博望镇月季在种植技术上不断突破，如今已进入盛花期的月季，也迎来了销售旺季。越来越多花农搭上电商快车，从品种选育到产品营销，从包装运输到售后服务，全方位进行创新突破。如今，在电商与物流助力下，博望镇的月季跨越地域，走进千家万户。
沙山村村民沈坤万掌握了一整套月季繁育技术，繁育的月季花色品种多，但是，销售市场变幻莫测。2022年，他的妻子董丽梅参加互联网营销培训班，加上本身就具备手机直播功底，昵称为“花姐”的董丽梅很快走红，不但把自家种植的月季推向市场，还帮助邻居推销月季。从此，“花姐”卖月季声名远扬。
“老铁们，欢迎您来到‘花姐’的直播间，我身后是藤状月季育苗棚，月季月月都开花，可用来美化庭院、扮靓道路，欢迎网上订货……”正在直播的董丽梅神采飞扬地讲解着，吸引成千上万的粉丝们“步入”花的海洋。
盛花期的月季迎来了销售旺季
该镇的“网红”们还各有所长、技术互补、联手销售农产品。
沙山村另外一位“网红”赵雯雯与村民郑霞联手，做“云端”销售，把直播间搬进大棚，以直观的方式推介月季，一人直播帮助多户销售。
“每到农闲季节，我就到月季示范园里开直播卖月季，不需要囤货，先预约后起苗，省心又省力还能卖个好价钱。”董丽梅说。
4月26日下午，在方城县博望镇一处月季种植园内，某电商平台直播团队正在直播销售。借助电商东风，让月季跨越地域限制，成为市场上的畅销品。一场直播下来，累计观看人数有数千人次，此举不仅拓宽了月季的销售渠道，更大幅提升了产品附加值。
在电商转型浪潮中，“看单下菜” 成为销售个体满足客户多样化、个性化需求的关键。当传统月季文化与现代电商基因碰撞，南阳市方城县博望镇的月季产业、黄金梨产业的发展方式正在悄然转变。这份芬芳背后，既有种植端对品质的坚守，也有电商端的创新突破，更离不开物流体系的强力支撑，
近年来，方城县博望镇瞄准乡村振兴目标，坚持把优化营商环境、发展特色产业作为推动经济高质量发展的“一号工程”，出台扶持政策，力促一流营商环境与助农增收齐头并进，构筑“电商+快递”助农工程，为产业发展、农民增收注入强劲活力。不断优化服务，为快递公司进村创造一流营商环境，瞄准群众需求，加大政策支持力度，完善农村物流基础设施建设。
瞄准电子商务“手机化”直播动向，博望镇锚定“村村有网红，寨寨有主播”目标。一部手机、一个支架、一台补光灯，就是这些主播的“家当”，他们通过视频号、抖音号介绍月季、黄金梨、葡萄等特色农产品的品种、种植技巧、花色展示等，用智能手机这个“新农具”助推博望镇以月季为主的“花经济”快速发展。
博望镇根据产业大发展的新形势，大力培养和培训电商人才，结合“人人持证，技能河南”农民技术培训计划，2024年先后举办电商培训班5期，培训电商主播、“云端能人”、“网商高手”180多人。
这些电商人才充分利用现代技术和网络平台，通过抖音、快手等网络渠道广泛推介宣传，推动月季、黄金梨的销售。博望镇领导也走进梨园、走进直播间，当起了月季、黄金梨、阳光玫瑰葡萄等特色农产品的推销员，加上快递进村计划的实施，为产业拓展、农户增收提供强有力的保障。
此外，博望镇聚焦“超经济”流量赋能，除了明确专人从事电商服务外，还拥有电商运营、农产品展示、溯源、视效处理、网商培训、电商直播中心等，并与京东、牧原优选、邮政、韵达、顺丰等电商平台建立网络购销和速递流通关系，形成了“电商+网商速递”一体化的“云端”销售网络，确保了特色农产品货畅其流，为乡村振兴注入了高效兴奋剂。
来源：《 河南商报 》（ 2025年04月30日 第 A10 版）
