东呈年轻化战略，随着青猫IP不断深入打造，再次迈入了新里程。
6月29日，由东呈集团创作的《青猫躺平神曲》上线抖音官方音乐平台——汽水音乐，该神曲在7月上旬引发了一众线上达人关注，并发起跟拍。
“躺~躺平，这是蓄力，躺~躺平，我在聚气……”——东呈青猫会创作了《青猫躺平神曲》去表达其品牌价值观，并用AI动画生成MV，再上架抖音音乐平台，并创作了《青猫躺平神曲》的手势舞，上架剪映模板，掀起一场青猫与年轻人线上互动的热潮。
媒体形容，该音乐MV中魔幻的声音，配上青猫慵懒调皮的动画形象，一下子戳中年轻人的心声。《青猫躺平神曲》也在QQ音乐上架，同样引发了诸多网友共鸣。有ID留言表示，“这首歌唱出了我不敢说的那部分；也有人说，有点难过，但又被一句词轻轻接住了。”
该活动得到了年轻用户群体的广泛认同。抖音平台上#青猫躺平神曲的话题曝光量高达4400多万，#青猫躺平搭子的话题曝光量也达到3860多万。多个营销评论账号则形容，这是一次“极具互联网玩法的年轻化事件营销。”
东呈集团董事长高级助理兼集团品牌中心总经理吴梅表示：从只是有青猫形象，到为青猫注入灵魂，东呈集团在打造青猫IP的路上又迈出了关键一步。
“躺平是我们作为酒店，可以给用户带来的最核心的价值。我们不是倡导用户彻底躺平，不思进取，而是在用户人生奋斗的道路上，成为用户加油站，用暂时的躺平来为奋斗蓄力、补充能量。这也与现在Z世代人群的松驰感不谋而合——基于此，青猫也拥有了明确的品牌角色——成为年轻人的躺平搭子。”吴梅说。
今年下半年，东呈集团在去年品牌焕新的基础上，将 “躺平”确立为东呈青猫会的品牌价值观，并与同频价值观的年轻人一起链接，开展一系列青猫IP推广活动。
东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华此前已经指出，青猫IP旨在增强东呈与会员之间的情感沟通，用更年轻、更互联网的方式去链接用户。东呈集团不但要把“青猫”作为品牌沟通的桥梁，还要通过“青猫”与消费者的情感互动，增加品牌的吸引力与好感度。
资料显示，Z世代的年轻人群在整个出行市场的人群占比和消费间夜占比都是接近一半，6成年轻用户住宿会选择经济型酒店。在东呈青猫会的会员人群中，24岁以下的会员客源数相比2019年涨幅超过14倍。同时，在年轻用户消费关注变化中可以看到，高性价比日益成为核心住宿消费需求。
年轻人出行群体，从市场人群结构到人群消费需求，正好契合东呈集团的定位：大众市场的高性价比住宿服务商。作为东呈集团服务出行大众的会员品牌，东呈青猫会明确聚焦于年轻消费群体，与时俱进的为年轻用户提供高性价比的住宿服务体验，日益成为年轻人的酒店会员品牌。
作为年轻人的酒店会员品牌，东呈青猫会正在以人群为锚点，持续为不同时代年轻人提供高性价比的住宿服务体验，包括功能与情绪价值——得年轻人者得天下，东呈集团坚定推动品牌年轻化。
7月初，东呈携手全国最具号召力的青年文化品牌——北辰青年，发起“夏日交换旅行”活动，联动100+青年圈层，覆盖5000万青年人群，助力东呈青猫会破圈，并提供学生价优惠与高性价比的酒店产品、会员权益，提出“好酒店不贵，有意义的旅行也是”的理念，和年轻人一起躺平旅行。
今年下半年，东呈青猫会还会开启“躺一下 浪一夏”周末躺平计划，以城市巡游的方式，以松弛的生活场域为年轻人解锁松弛感，东呈青猫会还将借势广州精品美食周的地标场景，打造多项活动策划，请游客打卡青猫专属互动区，感受躺平松弛体验。
东呈集团表示，将通过各个渠道去链接年轻人群，传递东呈青猫会的躺平价值观，提供给年轻人群高性价比的多维品牌价值。东呈将以跨界创新的品牌打造方法论，让东呈青猫会出圈，为酒店行业创造新的品牌年轻化与IP打造案例，给予行业伙伴参考与启发，也期待与各界联手，一起将青猫打造成酒店行业首个出圈的现象级IP。
编辑：雪云
